Ein Erklärvideo erstellen lassen – Ihre Botschaft verständlich auf den Punkt gebracht

Vom einfachen Whiteboard-Look bis hin zum individuellen Grafik-Stil: Erklärvideos sind ein fester Bestandteil unserer Medienlandschaft und gefragter denn je. Warum sich dieses Format am Ende auszahlt.

Wer kennt sie nicht: Die Sendung mit der Maus.

Ein Format, welches komplexe Sachverhalte auf die Essenz herunterbricht, dabei mit Humor besticht und so Botschaften klar, verständlich und eingängig zu kommunizieren weiß. Erklärvideos folgen diesem Erfolgsrezept und werden von den unterschiedlichsten Firmen und Unternehmen in Auftrag gegeben, um der Welt ihre Konzepte, Visionen und Abläufe verständlich sowie eindrucksvoll darzubieten. Dabei hängen Art und Umfang des Erklävideos stark ab vom Auftritt der Firma, dem Sachthema, dem bemessenen Budget und nicht zuletzt von der Zielsetzung.

Erklärvideo erstellen lassen im Flat Stil, was hier in diesem Bild beispielhaft veranschaulicht ist: Ein Mann in schwarz-weißem Anzug steht mit ausgebreiteten Armen an einem schwarz-weiß farbigen Wegweiser vor türkisem Hintergrund und macht eine ahnungslose Geste. Seine Aktentasche, ebenfalls in schwarz-weiß, steht links neben ihm auf dem Boden. Schräg links über seinem Kopf befindet sich ein Fragezeichen in weiß.

Erklärvideos werden auch oft in isometrischer Perspektive erstellt, wie hier zu sehen. Eine diagonale Draufsicht auf eine Stadtlandschaft, bestehend aus glatten rechteckigen geometrischen Figuren und mit entsättigten Farben. Die Sonne scheint von rechts außerhalb auf die Architektur.

Wer, wie, was?

Das Thema, um das es geht, steht fest. Nun soll auch die passende Zielgruppe gefunden werden um das gewünschte Ziel erreichen. Entscheidend ist hierbei die Frage nach dem WIE: Wie das Erklärvideo erstellen lassen? Wie die Inhalte verpacken und transportieren? Schließlich handelt es sich bei einem Erklärvideo um ein gekonntes Zusammenspiel aus Storytelling, Grafik und Sound Design, Typografie (also Text-Einbindung) sowie Animation – oft basierend auf einem Voiceover, welches durch das Video führt und den roten Faden vorgibt.

An dieser Stelle setzt die Zusammenarbeit mit einem Erklärvideo-Unternehmen ein, welches auf das WIE spezialisiert ist und in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden den passenden Stil für das Thema entwickelt. Bevor es jedoch in die Produktionsphase geht, werden im Vorfeld entscheidende Faktoren intensiv beleuchtet: Wie ist die Firmenphilosophie des Auftraggebers, wie sein Corporate Design? Der Auftritt der Firma gibt einen Spielraum vor und dient als Inspirationsquelle für die audiovisuelle Gestaltung des Erklärvideos. Im Fokus der Betrachtung steht selbstverständlich das Thema: Worum geht es eigentlich? Worum geht es der Firma – was ist ihre genaue Zielsetzung? Bietet das Thema Raum für Humor oder sollte es eher ernst und bestimmt kommuniziert werden? Der Stil lässt sich nicht zuletzt auch durch die genaue Zielgruppe ableiten: Handelt es sich eher um junge Menschen, sollte man ein Erklärvideo erstellen lassen welches dynamischer und auch kürzer daherkommt und sich idealerweise auch auf Social Media Plattformen wie Instagram gewinnbringend nutzen lässt. Letzteres trifft zudem auch den Nerv der Zeit. Je nach Vorhaben und auch gemessen am Budget des Kunden ergeben sich am Ende unterschiedliche Größenordnungen für das Erklärvideo, welche den Look, Feel und Einsatz entscheidend bestimmen. Technischerseits sowie gestalterisch können sich die dargestellten Elemente dabei zwischen dem 2D- und 3D-Raum bewegen. Oft kommt auch eine Mischform zum Einsatz. Dieser sogenannte 2,5D-Stil, welcher eigentlich einen 2D-Raum abbildet, bedient sich hierbei gestalterischer Mittel, welche einen 3D-Raum simulieren, wie z.B. der parallaktischen Bewegung (Parallaxe), der Tiefenschärfe oder der Licht- und Schattenbildung. Üblich sind vor allem diese Erklärvideo-Stile.

In welchem Stil Ihr Erklärvideo erstellen lassen? Erklärvideo-Stile im Überblick:

White-Board Look:
Diese Form des Erklärvideos entspringt der alten Legetrick- oder auch Schiebe-Technik und überzeugt mit einem schlichten und klaren Stil. Hier werden meist Schwarzweiß-Zeichnungen digitalisiert und anschließend vor weißem Hintergrund digital animiert. Üblich sind hier auch Farbakzente, um gestalterisch Schwerpunkte zu setzen. Ein immer noch gern genutztes und auch zeitloses Format. Durch seine Schlichtheit auch geeignet für geringer budgetierte Projekte.

Icon- oder Infografik-Look:
Bei dieser Form wird meist auf die Einbindung von Charakteren verzichtet. Das Video ist hingegen gekennzeichnet durch farbige, digital erstellte Infografiken, Symbole und Icons, welche durch das Video führen und entsprechend animiert sind. Farben und Typografie können auf Wunsch an das Corporate Design der Firma angepasst werden. Beinhaltet das Thema sehr viel Fachwissen und ist stark informativ, empfiehlt sich diese Form des Erklärvideos. Eine große Menge Wissen wird vereinfacht aber anschaulich mittels Icons erklärt, ohne visuell zu sehr abzulenken.

Individueller Flat-Look:
Oft erfordert die Zielsetzung des Kunden ein ausgefeiltes Storytelling, in denen Charaktere einfach nicht fehlen dürfen. Individuell entworfene Infografik- und Charakter-Animationen gehen hier Hand in Hand und überzeugen mit einem modernen Flat-Look in einer auf das Vorhaben des Kunden abgestimmten Farb- und Tonwelt.

Sich ein Erklärvideo individuell erstellen lassen im 2D-Flat-Look und mit Charakter-Animation, wie in diesem Bild gezeigt, wo ein Mann in türkisem Anzug, lila Krawatte und schwarzen, kurzen Haaren, am Schreibtisch vor seinem Computermonitor sitzt und verbüfft zu uns schaut, während von seinem Kopf radial -ähnlich einer Sonne- kurze, gelbe Strahlen abgehen. Eine Pflanze mit grünen, dicken Blättern in mausgrauem Topf steht ebenfalls links an der Schreibtischecke.

Handgezeichneter Stil:
Wird nicht nur auf einen individuellen, sondern auch auf einen „analogen“ Stil wert gelegt, empfiehlt sich diese Form des Erklärvideos. Handgezeichnete Illustrationen führen den Betrachter durch das Video und hinterlassen einen äußerst sympathischen Eindruck durch ihre alt-erwürdige Machart bzw. Erscheinung. Je nach Zielsetzung des Kunden können hierbei Charaktere und Formen auf das Corporate Design des Kunden abgestimmt werden.

Handgezeichnet mit analoger Technik ein Erklärvideo erstellen lassen, wie hier auf diesem Bild als Beispiel zu sehen, wo eine Metropole im Panorama als selbstgemalte Illustration zu sehen ist. Angewendet wurde hier eine Mischtechnik aus Bleistift-Zeichnung und Aquarell auf Aquarellpapier, wobei die Stadt in schwarz-weißen und der Himmel in türkisen Farbtönen gehalten ist.

Isometrischer Stil:
Dieser Stil bringt Ihr Thema auf eine drei-dimensionale Ebene. Hier wird das zu behandelnde Thema in der sogenannten Isometrischen Perspektive dargestellt und die räumliche Tiefe in der Gestaltung mit einbezogen. Sowohl Charaktere als auch Infografiken fließen in dieser Form des Erklärvideos in isometrischem Stil mit ein.

Ein Erklärvideo im isometrischen Stil erstellen, veranschaulicht über dieses Bild, wo ein typisch stilvoll eingerichtetes Wohnzimmer mit gelber Tapete drei-dimensional in der isometrischen Perspektive dargestellt ist. Charakteristisch hierfür sind die parallel verlaufenden Linien im Raum.

3D-Animation:
Bedarf es einer noch eindrucksvolleren und komplexeren Form des Erklärvideos, kommt die 3D-Animation zum Einsatz. Durch Nutzung aller Dimensionen sind der Räumlichkeit sowie auch der Wahl der Perspektiven keine Grenzen gesetzt. Diese Form des Erklärvideos ist die komplexeste und zugleich auch aufwendigste aller Formen, bietet aber auch die meisten Möglichkeiten.

Über 3D-Grafik ein Erklärvideo erstellen lassen, wie auf dem Bild verdeutlicht: Zu sehen ist eine schwebende anthrazitfarbene Kugel vor anthrazifarbenem Hintergrund, um die herum kleinere Kugeln und Gitter-Gebilde in Bronze -gleich einer molekularen Verbindung- schweben, wobei die kleineren Kugeln in ihrer Anordnung sowie in ihrer Größe variieren. Ebenso ist die Hauptkugel von einem anthrazitfarbenen Blech-Gebilde umspannt.

Ein erklärendes Video mit einem Team erfolgreich ausarbeiten, wie in diesem Bild zu sehen: Wir blicken über die Schulter zweier Team-Mitglieder, welche sich gerade über A4-Blätter mit bedruckten Info-Grafiken, welche auf einem Holztisch ausgebreitet sind, austauschen. Dabei sehen wir die linke Hand der linken Person in erklärender Geste, wie sie gerade der rechten Personen etwas erklärt. Im Fokus der Betrachtung ist hierbei ein Tortendiagramm zum Thema Automarken.

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Von einem Sneaker der Firma Nike ein Produktvideo erstellen lassen, wie in dieser Aufnahme dargestellt. Wir sehen einen Nike-Sneaker schwebend vor weißem Hintergrund.

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